AG体育苍山含笑迎宾客，洱海开颜庆盛会。12月28日，中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会在大理市举办。

　　此次中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会，是国内目的地婚礼领域首次产业大会。大会邀请了全国婚嫁领域管理咨询专家、产业先锋人物、项目运营精英和文旅投资、酒店宴会、婚礼策划服务、婚纱礼服、目的地婚拍旅拍等头部机构创始人和企业家齐聚大理，共同探讨目的地婚礼产业发展的新机遇、新路径、新举措、新篇章，为赋能大理目的地婚礼产业高质量发展作出积极探索，共同描绘中国目的地产业高质量发展的未来。

　　目的地婚礼也被称作度假式婚礼，是随着人们生活消费水平提高和现代婚庆文化发展而衍生的一种将婚纱摄影、婚礼庆典、蜜月度假相结合的新型旅行婚礼模式业态。苍山麓，洱海滨，“乐土以居，佳山川以游，二者尝不能兼，惟大理得之。雪与花争妍，山与水竞奇……”大理，拥有得天独厚的自然风光和深厚丰富的文化底蕴，是举办目的地婚礼的理想之地。

　　目的地婚礼产业的高质量发展是推动文旅转型升级的重要抓手，更是大理推进文化强州建设、培育富民强州的幸福产业的现实需要。中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会，是国内目的地婚礼领域首次产业大会，相信通过举办这样的大会，必将推动大理乃至全国婚庆行业与文旅产业的深度融合，必将促进目的地婚礼产业规模、质量和品牌IP价值实现“三提升”，为目的地婚礼产业繁荣和地区经济发展注入新的活力。

　　一个人来大理，可以邂逅浪漫，寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓、见证海枯石烂；一家人来大理AG体育，可以漫步苍洱、体味乡愁；一群人来大理，可以抓住产业风口、实现人生梦想。

　　大理优美的自然风光、厚重的历史文化、独特的民俗风情，是人们向往的“诗和远方”。2023年1至11月，全州共接待游客8753万人次，同比增长62.56%，实现旅游总收入1277亿元，同比增长72.41%。预计全年接待游客超过9500万人次，实现旅游总收入1300亿元。在目的地婚礼方面，2018年以来，随着全国旅游市场格局、市场群体和消费趋势的变化，大理目的地婚礼产业快速发展，根据行业统计数据，2021年大理州举办目的地婚礼1200余场，2022年举办2400余场、产值破亿元，预计今年将超过4000场、产值近2亿元。

　　优良的生态。大理阳光充足，空气清新，温度适宜，蓝天白云是常态，“天气常如二三月，花枝不断四时春”，是品质旅游、健康生活、康旅养生、归心筑梦的首选之地。在大理，每一年都是那样的舒适宜人，每一天都是那样的悠然自得，天是蓝的，山是绿的，水是清的，人是笑的，没有忧愁、只有欢乐。

　　优美的山水。有山的地方多，有水的地方多，但是能把山和水结合得这么好的唯有大理。高原明珠洱海、洱海之源茈碧湖AG体育、波光粼粼的剑湖、洱海生态廊道、苍山国家步道、茶马古道等承载了人人向往的旅游天堂，吸引无数人追风赶月，感受自然生态之美，体验大理山水之美。

　　优异的场景。在大理，春可环洱海骑行，追寻自在大理的气息；夏可在苍山脚下的赛马场，感受马背上的风驰电掣；秋可去者磨山露营，等日落看夜景体验终极浪漫；冬可在苍山营地帐篷露营、围炉煮茶、篝火晚会。大理全域都可游，从非遗传承到多元文化、到时尚旅居，一山一风景、一水一诗意的环境，总能让你享受快乐、收获健康。

　　自带的浪漫。苍山洱海相望相守，苍山为盟，洱海为誓，大理浪漫的爱情基因源于美丽的风景和浪漫的爱情故事。一部《五朵金花》让人感受纯朴爱情，一部《天龙八部》让人感叹家国情怀，一曲《小河淌水》让人感念优美浪漫，一部《去有风的地方》让人感到治愈重生。

　　规划引领发展方向。大理州高度重视目的地婚礼产业发展，《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“围绕婚礼重点培育‘目的地婚礼’和‘旅拍圣地’两大品牌，将大理打造成为‘中国爱情最佳表白地’”；制定印发《大理州文旅康养产业三年行动计划（2023-2025）》，提出打造全国知名最佳目的地婚礼目的地，形成一批“婚礼+旅游”多业态消费产业链”。

　　主题宣传持续引流。通过打造“中国最佳爱情表白地”新文旅IP，助推旅拍、婚纱摄影、目的地婚礼等业态壮大，形成婚旅产业高地，“中国最佳爱情表白地”抖音线亿次。将目的地婚礼消费列入大理文旅惠民消费券核销门类，给予经费支持。今年5月20日，首届“为爱奔跑”大理爱情马拉松鸣枪开跑，让奔跑爱好者用一场马拉松直抒爱意；为提升目的地婚礼市场消费活力，10月1日起，大理州将摄影服务业纳入“有奖发票”活动范围；12月12日起，北京地铁开始播放“中国最佳爱情表白地”大理形象宣传片。通过系列宣传营销活动，让更多人在大理爱上生活。如今“中国最佳爱情表白地”“目的地婚礼”已成为大理旅游新名片、新业态。

　　培育扶持促进发展。支持成立全国首家目的地婚礼行业协会，目前已培育成熟的婚礼市场主体100余家，婚礼主持、摄影、摄像、化妆公司等关联市场主体超过120家，目的地婚礼场地（民宿、酒店）超过60家，每年直接带动就业3000余人。近年来，铂爵旅拍、纪梵希婚纱摄影、金夫人等知名旅拍机构相继落地大理，开发了花醉艺术空间、吾乡间等婚礼场所，以及三江滇和缘梦幻婚庆礼堂等专业承办婚宴场所。支持大理国际大酒店、颐云酒店、海纳尔云墅、木田养山、理想邦等高品质酒店、民宿承办目的地婚礼，推荐大理俊媛美宿等为代表的市场主体认定为云南省文化和旅游新业态企业，不断完善目的地婚礼产品体系，满足多层次、多类型目的地婚礼消费需求。

　　近年来，大理州持续加大“风花雪月 自在大理”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等文旅IP的宣传营销力度，政府、协会、企业合力打造“中国最佳爱情表白地”品牌效应，以目的地婚礼为代表的“爱情旅游”成为大理旅游的新名片，是大理旅游新业态和文旅融合发展的典范。大理目的地婚礼产业快速发展的同时，还存在市场管理不够规范、产业体系不够健全等问题。省委经济工作会议提出，“加快文旅产业高质量转型升级、抓住旅游业强劲复苏窗口期，积极推进文旅融合，丰富优质旅游供给”等工作要求，大理州邀请全国婚嫁领域管理咨询专家、产业先锋人物、项目运营精英和文旅投资、酒店宴会、婚礼策划服务、婚纱礼服、目的地婚拍旅拍等头部机构创始人和企业家参加此次大会，一方面是推介展示大理发展目的地婚礼产业的优势和基础，让大家更深入了解大理；另一方面也想通过此次大会搭建交流平台，共同探讨目的地婚礼产业发展的新机遇、新路径、新举措，助推大理目的地婚礼产业发展。

　　下一步，大理州人民政府将认真听取、吸收采纳有关意见建议，通过制定管理办法、规范市场发展AG体育，出台指导意见、引导产业发展，推进标准建设、打造优质产品，加强行业管理、提升服务质量，加大宣传营销、打响品牌形象等措施，力争把大理打造成为人人向往的婚礼目的地，吸引国内外朋友把大理作为求爱表白、新人婚礼、结婚纪念庆典的首选地，爱上大理，常到大理，来大理落地投资文旅项目，发挥目的地婚礼对大理文旅产业转型升级高质量发展的示范带动作用，推动大理目的地婚礼产业高质量发展打开新篇章。

　　28日下午和晚上，大会还举行了圆桌对线大理州目的地婚礼产业发展报告》发布仪式、中国（大理）目的地婚礼产业联盟成立仪式、大理州目的地婚礼产业年度评选颁奖典礼等多项活动。

　　春城晚报-开屏新闻记者 王利绚 文 中国（大理）目的地婚礼产业高质量发展大会 供图